Украинское законодательство достаточно строго относится к рекламе казино и гемблинга в целом — во всех его проявлениях и вариациях. В то же время это направление маркетинга остается самым прибыльным на рынке. Поэтому многие блогеры продолжают сотрудничать с известными онлайн-платформами — как локальными, так и зарубежными.

 

Потенциал дохода побуждает искать компромиссы. И команда Lawrange иногда помогает новым игрокам рынка легализовать такую деятельность. Никаких хитростей, схем или двусмысленных трактовок законов. Только прозрачные варианты рекламирования казино на стриминговых платформах и собственных ресурсах. И сегодня мы поделимся деталями одного из таких проектов.

 

Просмотрите следующие части кейса — узнайте больше о том, как мы помогли клиенту!

 

Блогинг на грани: соответствие рекламного контента действующему законодательству

К экспертам Lawrange обратился украинский блогер, который планировал размещать рекламу онлайн-казино и запускать собственное онлайн-медиа. Осознавая строгое отношение регуляторов и государства в целом к данному виду деятельности, он хотел убедиться, что будет работать легально.

 

Перед командой Lawrange стояли следующие задачи:

  • оценить законность размещения рекламы онлайн-казино в контенте блогера;
  • проверить соответствие рекламных материалов законодательству Украины и применимым нормам ЕС;
  • выявить потенциальные юридические риски для блогера как рекламораспространителя;
  • предложить безопасную модель сотрудничества с рекламодателем;
  • проанализировать возможность запуска собственного онлайн-медиа в Украине;
  • определить оптимальную организационно-правовую форму для медиапроекта.

 

Поскольку партнерская сеть оказалась «белой», то есть не блокировалась региональными регуляторами, это несколько упростило работу. Тем не менее нам пришлось приложить усилия, чтобы предоставить клиенту выверенные рекомендации и подготовить документы для запуска его проекта.

 

Процесс: анализ правового поля и построение четкого фреймворка работы

Казалось бы, достаточно изучить законодательство и все положения, касающиеся казино и гемблинга, — и можно работать. Однако реальность сталкивает с многозначностью трактовок законов, стандартов, норм и требований. Профессиональные юристы Lawrange приняли вызов и решили задачи клиента.

 

Вот что мы сделали:

  • провели детальный правовой анализ контента и рекламных материалов;
  • сопоставили фактический формат рекламы с требованиями Закона Украины «О рекламе»;
  • проанализировали европейские подходы к регулированию рекламы азартных игр;
  • проверили действующий договор с рекламодателем на наличие юридических и финансовых рисков;
  • подготовили рекомендации по внесению изменений в договор с учетом ответственности сторон;
  • разработали пошаговый алгоритм создания онлайн-медиа в форме ООО;
  • предоставили консультации по учредительным документам, структуре собственности и возможным лицензионным требованиям.

 

Де-факто мы нивелировали потенциальные правовые риски для клиента. Предоставили ему четкий фреймворк легального рекламирования цифровых казино и сопутствующих платформ. Помогли с документацией, оптимизировали схему налогообложения. И это еще не все.

 

Результат: легализация рекламной монетизации

Заказчик остался доволен сотрудничеством с нами. Он избавился от правовой неопределенности и гипотетических проблем с рядом контролирующих органов. Теперь он может свободно работать в выбранном направлении, не беспокоясь о правовых последствиях.

 

В результате сотрудничества клиент получил:

  • четко определенные допустимые форматы рекламы онлайн-казино для размещения в собственном контенте;
  • минимизированные риски административной и финансовой ответственности;
  • юридически выверенный и скорректированный договор с рекламодателем;
  • понятное видение границ собственной ответственности как субъекта рекламной деятельности;
  • практический пошаговый план запуска онлайн-медиа в Украине;
  • оптимальную правовую модель деятельности, соответствующую целям проекта;
  • юридическую основу для безопасного запуска и дальнейшего масштабирования медиабизнеса.

 

И да, на этом проект можно было бы завершить. Но заказчик решил иначе и воспользовался нашим сервисом юридического сопровождения. Поэтому теперь эксперты Lawrange — стабильная часть его юридической защиты.

 

Планируете рекламировать казино или другие направления без четкого регулирования? Переживаете из-за возможных проблем со стороны контролирующих органов или налоговой? Не стоит. Свяжитесь с менеджером Lawrange для предварительной консультации и воспользуйтесь услугой полного юридического сопровождения. Работайте разумно и абсолютно легально.