Багато блогів та онлайн-бізнесів піддаються позовам через відсутність необхідних юридичних знань. Головним обов’язком будь-якого блогера за умов сучасних реалій є ведення інтернет-діяльності виключно на законних підставах. Це дозволить уникнути серйозних неприємностей із законом незалежно від юрисдикції, в якій ви ведете свій блог.
І блоггерам-початківцям, і просунутим онлайн-підприємцям однаково виявиться вкрай корисним медіа юрист Адвокатського об’єднання Lawrange. За підтримки цього фахівця вам вдасться досить легко займатися улюбленою справою, не думаючи про юридичні аспекти. Завдяки професійній правовій допомозі не доведеться:
- Витрачати багато часу на самостійне вивчення законодавства.
- Стикатися з юридичним незнанням, збентеженням та пов’язаним із цим стресом.
- Спиратися на поради «досвідчених» знайомих, які насправді нічого не розуміють у регулюванні блогерської діяльності.
- Здійснювати великі юридичні помилки, через які доведеться мати справу із судовими позовами.
Розміщення інформації в інтернеті, чи то на вашому особистому сайті, чи в соціальних мережах або в блозі, може створити низку юридичних проблем, пов’язаних частіше за все з порушенням авторського права або з наклепом (тобто введення клієнтів в оману) тощо. Уникнути таких проблем допоможе підтримка професіоналів Lawrange.
Що таке блог
Блог — це онлайн-публікація, щоденник або інформаційна платформа, що публікується в інтернеті окремою особою, організацією, підприємством чи спільнотою. Блогер може коментувати теми, що цікавлять, давати поради з посиланнями на інші блоги, сайти або просто рекламу. Деякі блоги є інтерактивними та заохочують коментарі читачів, тоді як інші неінтерактивні, тобто не взаємодіють із публікою безпосередньо. Контент у блозі підлягає постійній зміні та поповненню. При цьому інформація в ньому може розміщуватись на будь-яку тему.
Важливо! Блогосфера стрімко розвивається, і очікується, що дуже скоро вона чинитиме серйозну конкуренцію традиційним ЗМІ.
Якщо ви хочете використовувати у своєму блозі якісь інформаційні продукти, захищені авторським правом, необхідно отримати дозвіл власників. Не обов’язково укладати письмову угоду з кожним учасником блогу (усний дозвіл цілком допустимий), але отримання чогось у письмовій формі робить умови зрозумілими для всіх.
Не варто вважати, що те, що є в інтернеті, може бути використане вами тільки тому, що знаходиться у вільному доступі. Слід подумати про те, як найкраще керувати контентом, який ви можете публікувати у своєму блозі. Також варто пам’ятати про те, що блогери відповідають за порушення авторських прав, навіть якщо не є відповідальними за розміщення матеріалу.
Основним джерелом блогу завжди є реклама, тому вкрай важливо вміти правильно оформлювати взаємини з рекламодавцями. Це дозволить не лише отримувати заслужений дохід, а й захистить від неприємних наслідків при розміщенні реклами. Ці та інші питання вимагають глибоких юридичних знань та практичного досвіду, забезпечити які здатний юрист для блогера.
Про які закони слід пам’ятати під час ведення блогерської діяльності
Розвиток інформаційно-комунікаційних технологій зумовлює появу нових суб’єктів інформаційних відносин. Крім інтернет-ЗМІ, існують блогери, які використовують різні формати розповсюдження інформації. У сучасному світі блогерство стало широко поширеним явищем, що істотно впливає на суспільство. Блогери створюють контент на різні теми та публікують його в інтернеті, тим самим привертаючи увагу аудиторії.
Свобода слова та інформації є невід’ємними правами людини, проте можливість зловживання цими правами потребує державного контролю. З цієї причини стосовно блогерської діяльності застосовуються різні закони, починаючи від закону про ЗМІ та закінчуючи спеціальними нормативними актами про блогерів в деяких країнах. Які саме закони застосовуються для регулювання блогосфери, залежить від того, в якій юрисдикції ведеться блогерська діяльність. При цьому можна назвати загальні правові норми, характерні для більшості країн.
Закони про авторське право
Законодавство, що стосується авторських прав, є одним із найважливіших юридичних аспектів. Його слід враховувати у будь-якій країні, коли справа стосується ведення блогу. Авторські права захищають оригінальні твори, наприклад музику, фотографії, книги від їх використання або відтворення без дозволу.
Оскільки блогерам періодично доводиться використовувати контент інших людей, наприклад, зображення, музику чи цитати, важливо мати відповідний дозвіл. Розміщення у себе на сайті чужої роботи без відома автора може спричинити порушення авторських прав, що має потенційні юридичні наслідки.
Закони про товарні знаки
Особливо важливі для тих блогерів, які використовують блог як платформу для створення особистого бренду або просування бізнесу. Товарний знак – це символ, ім’я чи фраза, які представляють бренд та відрізняють його від конкурентів. Блогерам важливо враховувати закони про товарні знаки, щоб випадково не використати чуже ім’я або логотип, що є товарним знаком. Це може призвести до проблем із законом.
Крім того, якщо використовувати блог для просування бізнесу, важливо розглянути можливість реєстрації товарного знаку власного бренду, логотипу чи слогану. Це забезпечить блогеру юридичний захист та запобігатиме незаконному використанню іншими особами його бренду.
Наклепи в блогах
Наклеп – це серйозна юридична проблема, про яку блогеру необхідно знати при публікації контенту. Під наклепом розуміють хибну заяву, яка завдає шкоди будь-чиїй репутації. Блоггеру слід бути обережним з тим, що він публікує, і стежити за тим, що він говорить, оскільки розміщувана ним інформація потенційно може вважатися дискредитуючою. У багатьох юрисдикціях це може спричинити серйозні юридичні наслідки.
Свобода слова та блогінг
Свобода слова забезпечується законом про ЗМІ, який є у будь-якій демократичній країні. Зазвичай законодавство дозволяє людям висловлювати свої думки та ідеї, не побоюючись державної цензури чи репресій. Однак, коли справа доходить до блогу, свобода слова може виявитися складною юридичною проблемою. Хоча блогери мають право висловлювати свою думку, вони також повинні пам’ятати про закони, що регулюють висловлювання в інтернеті, наприклад, такі, що стосуються розпалювання ненависті та підбурювання до насильства тощо.
Закони про ведення блогів та конфіденційності
У більшості країн існують закони про конфіденційність, які захищають людей від несанкціонованого збору, використання або розкриття їхньої особистої інформації. Вони відіграють важливу роль у блоггерській діяльності, яка часто передбачає збирання або використання у своїх повідомленнях особистих даних, наприклад, імен, адрес та ін.
Необхідно пам’ятати про закони, що регулюють використання файлів cookie та інших технологій, які можуть збирати інформацію про відвідувачів вашого блогу. Залежно від юрисдикції може знадобитися отримати згоду окремих осіб, перш ніж збирати їхню особисту інформацію. При цьому слід відкрито розповісти про те, як ви використовуєте та розповсюджуєте цю інформацію.
Договір про співпрацю з блогером
Для маркетингових стратегій останніми роками характерна певна видозміна з ухилом на соціальні платформи – саме на цих майданчиках особливий вплив на аудиторію завдають інфлуенсери. Співпраця з ними вважається одним із найбільш ефективних маркентигових інструментів. При цьому вкрай важливо укласти договір про співпрацю, який би дозволив захистити інтереси як самого блогера, так і сторони, що звернулася до нього. Правильно складена угода з урахуванням усіх юридичних нюансів та особливостей законодавства юрисдикції, в якій ведеться блогерська діяльність, дозволить уникнути непорозумінь щодо якості контенту, умов оплати виконаної роботи тощо.
Особливості укладання договору з блогером на надання реклами
При укладанні договору з рекламодавцем блогер виступає в ролі рекламорозповсюджувача – він розміщує рекламу у себе на сайті або сторінці в соцмережах. При цьому інфлюенсеру важливо уважно ставитися до визначення того, як саме інформацію необхідно буде передавати аудиторії: тільки від свого імені або від себе та рекламодавця.
Для виключення неприємностей у майбутньому важливо, щоб у договорі вказувалися:
- Сторони, що беруть участь – блогер і рекламодавець.
- Обсяг робіт – перераховуються та докладно описуються завдання, які блогер повинен виконати у межах кампанії.
- Рекомендації щодо змісту – даються чіткі рекомендації щодо типу контенту, його стилю.
- Терміни – дати створення, перевірки та публікації контенту. Також можна вказати, скільки триватиме кампанія загалом.
- Оплата – вказуються суми платежів, графік та додаткові пільги, наприклад у вигляді безкоштовних продуктів бренду або послуг.
- Права власності – у цьому пункті йдеться про те, хто має право власності на створений контент (рекламодавець чи блогер).
- Конфіденційність – наявність цього пункту гарантує збереження будь-якої інформації закритого характеру, якою обмінюються сторони під час співпраці.
- Розірвання – тут описуються умови (причини, терміни), за яких кожна із сторін має право вийти з угоди.
- Застосоване право – вказується юрисдикція, законами якої керуватимуться у разі виникнення будь-яких суперечок.
Як укласти угоду між продюсером та блогером
Укладання партнерської угоди може здійснюватися на будь-якому етапі співробітництва. Вона має стосуватися:
- Цілей розвитку проекту спільними зусиллями.
- Зон відповідальності кожної із сторін.
- Термінів виконання роботи.
- Розподілу доходів.
- Способів регулювання суперечок, що виникають і т.д.
Відсутність продюсерської угоди наражає блогера на різні ризики. Це може бути, наприклад, конфлікт через фінанси, претензії споживачів або відсутність єдиної думки щодо того, хто робить більш значний внесок у розвиток проекту.
Укладання партнерської угоди має відбуватися між брендом та блогером у тому випадку, якщо вони планують взаємодіяти на довгостроковій основі. Такий документ характеризується набагато більшим співвідношенням прав і обов’язків, ніж у договорі з рекламної компанії. Під час укладання угоди виявиться особливо корисною юридична підтримка блогерів. Такий фахівець здатний передбачати різні результати співробітництва, що обов’язково врахує під час роботи над створенням цього документа.
Замовити консультацію
Регулювання реклами та рекламних матеріалів
Просуваючи товари або послуги за фінансові та інші види винагород, блогер повинен керуватися, окрім іншого, законами про рекламу, що діють у конкретній юрисдикції. Більшість законодавств світу висувають низку вимог до ведення такої діяльності. Зокрема, слід зазначати, що у представленому контенті використовується рекламний матеріал. Крім того, при розміщенні реклами слід уникати різноманітних дискримінацій – за статевою, національною ознакою тощо.
Якщо блогер працює на популярних соціальних майданчиках, таких як Facebook, YouTube та інші, йому дуже важливо дотримуватись правил, встановлених цими платформами. Потрібно знати, як, де, коли і що можна рекламувати через них. Списки рекламних правил, що застосовуються обома платформами, великі, але досить зрозумілі.
Різні уряди світу ставлять собі за мету регулювати безпеку конфіденційності, що призводить до виникнення обмежень при зборі даних під час рекламної кампанії. У багатьох країнах ЄС, а також США, недотримання прав на недоторканність приватного життя може призвести до юридичних наслідків. В інших юрисдикціях права на конфіденційність в інтернеті не захищені законом, але це не означає, що блогеру вдасться їх ігнорувати. Зрештою, збирання даних про ваших клієнтів без їх згоди або допущення витоку такої інформації може призвести до катастрофічних репутаційних наслідків.
Авторське право та власність над контентом
Створюючи власний блог, блогер формує матеріал, захищений авторським правом, але при цьому часто виникає необхідність використовувати матеріал, що належить комусь іншому. Завжди корисно припускати, що чужа робота захищена авторським правом, доки ви не зможете підтвердити протилежне.
У більшості країн закон про авторське право спрямований на захист:
- Письмових творів (наприклад, текстовий контент блогу, романи, сценарії, тексти пісень, а також комп’ютерні програми).
- Художніх творів (картини, малюнки, фотографії, карти, плани та ін).
- Музика (фонограми або текст пісні) тощо.
Власник такого контенту має низку виняткових прав, у тому числі прав на відтворення та доведення твору до загального відому (можливість розміщувати в інтернеті).
Загальне правило полягає в тому, що володарями авторських прав є «творець» літературного, художнього, драматичного чи музичного твору або власник фільму, звукозапису, телепередачі чи опублікованого видання.
Важливо! Необхідно враховувати термін дії авторських прав, який зазвичай складає все життя творця плюс 70 років, залежно від юрисдикції. Якщо ви не впевнені, хто є власником авторських прав, чи минув термін дії авторських прав, рекомендуємо скористатися юридичною консультацією Lawrange.
Якщо бажаєте використати у своєму блозі твори, захищені авторським правом, необхідно отримати дозвіл автора.
Юридичний аудит блогів
Прибутковість блогу багато в чому також залежить від того, наскільки якісно проводиться його юридичний аудит. За допомогою такого інструменту власник зможе скласти стратегію розвитку власної справи. Це необхідно для грамотного управління супутніми сферами діяльності блогу, також дозволить зрозуміти, які заходи вживати для успішного розвитку власної блогової діяльності.
Керування різними блогінговими послугами відбувається по-різному. Наприклад, для роботи в Інстаграмі важливу роль відіграє якість графічного контенту і робота з коментарями, маркетингом. Разом з грамотним юридичним аудитом це дозволить правильно отримувати найбільший прибуток.
Успішність відеоблогу (влога) на youtube залежить від якості відеоконтенту та дотримання авторських прав, а також деяких інших аспектів. При цьому юридична підтримка блогерів дозволить укласти якісний договір про співпрацю з:
- Самим сервісом.
- Фото-, відео операторами.
- Державними, приватними особами тощо.
Юридичний аудит необхідний також у тих випадках, коли є сумніви щодо легальності розміщеного контенту або необхідність у перевірці обґрунтованості претензії. За допомогою такого інструменту можна з’ясувати можливі ризики щодо притягнення до відповідальності за порушення законодавства та отримати поради щодо легалізації контенту.
Чому варто звернутися саме до Lawrange
Наш медіа-юрист виявиться корисним блогерам, які зіткнулися з необхідністю:
- Реєстрації псевдоніму, нікнейму для захисту від незаконного використання.
- Грамотного оформлення відносин з командою, що дозволить визначити блогера як власника розміщуваного контенту.
- Укладання договору з рекламодавцем, завдяки чому вдасться захистити себе від проблем із законом та виникнення безвихідних конфліктних ситуацій.
- Оформлення компанії для оптимізації оподаткування тощо.
При зверненні до Адвокатського об’єднання Lawrange блогер звільняє себе від вирішення юридичних питань, і отримує можливість витрачати свій час на улюблену справу. Наші досвідчені та висококваліфіковані фахівці надають широкий вибір послуг, які виявляться вкрай корисними для успішної блогерської діяльності. Ми завжди в курсі передових методів роботи та змін до законів, тому забезпечуємо оперативне вирішення практично будь-яких завдань у сфері юридичного консалтингу.
Висновки
Ведення блогу сьогодні вважається одним із популярних способів заробітку в інтернеті. Однак успішність такого бізнесу можлива лише в тому випадку, якщо враховувати безліч факторів, починаючи від змісту блогу, якості контенту до юридичних аспектів, наприклад, умов розміщення реклами або співпраці зі спонсорами, командою тощо. Від того, наскільки серйозно блогер підійде до вирішення юридичних питань, залежить не лише його прибуток, а й репутація. Дотримання авторських прав (власних та чужих), конфіденційності та інших не менш важливих правових аспектів дозволить уникнути різних проблем із законом. Детальна юридична консультація для блогерів та великий комплекс послуг дозволить значно полегшити ведення такого бізнесу. Отож звертайтеся до АО Lawrange, якщо зацікавлені у захисті власної торгової марки, авторських прав, оформленні об’єкта господарювання та у вирішенні інших важливих завдань.
FAQ
Чи передбачається відповідальність за наклепницькі матеріали, що містяться у чужих блогах, на які блогер дає посилання?
Так, посилання на чужий блог або сайт з матеріалами, що вводять в оману або мають наклепницький характер, передбачає відповідальність у більшості юрисдикцій.
Чи можуть блогери отримати захист від несумлінних судових позовів?
Так, співпраця зі спеціалістами Lawrange дозволить уникнути подібних проблем.
Чи можна блогерам розміщувати посилання на інший блог чи сайт?
Хоча розміщення посилання на вашому блозі не порушує авторські права іншого блогера або власника сайту, слід виявляти обережність, оскільки джерело, на яке ви посилаєтеся, може, наприклад, порушувати авторські права.
